《新时代·中国礼》“出版+动漫”融合发展项目的探索与实践

礼序乾坤,乐和天地。作为享誉世界的“礼仪之邦”,中华礼乐文明流淌在数千年的历史长河之中,节日礼俗、家庭伦常、日常生活的仪轨,早已沉淀为中华民族的文化基因。传统礼仪文明在当下如何走向大众尤其是青少年的现实生活,中华传统美德以何种方式融入中国人的日常生活,继而刻印在中国人的生命中,最终成为支撑中华民族生生不息、薪火相传的重要精神力量,成为新时代文化传播的重要命题。

由华文出版社发起,联合央视动漫集团联合制作的系列动画片《新时代·中国礼》,以经典动漫IP“大头儿子与小头爸爸”为载体,融合中式奇幻叙事,将传统礼乐精神融入通俗易懂、趣味盎然的动画故事。为传统礼仪的当代传承探索出一条全新路径。

中华礼仪文化源远流长,从周公制礼作乐开始,礼便渗透在中国人社会生活的方方面面。礼,不只是繁文缛节,更是敬畏天地、孝亲睦友、家国担当的精神内核。岁月流转,社会结构不断发生着深刻变革,旧有礼俗逐步消解。在现实生活中,公共场合失范、家庭礼仪淡化、传统节日仪式感弱化等现象时有发生。不少人过节只剩聚餐消费,节日背后承载的文化内涵与思想价值渐渐被淡忘。构建符合社会主义核心价值观的新时代礼仪规范,唤醒社会大众对礼乐文明的认知,提升全民文明素养与文化自信,有着十分重要的现实意义。

立足这一背景,华文出版社联合央视动漫集团,邀约礼仪、文化领域专家学者组成顾问团队,制作《新时代·中国礼》系列动画片。该动画片总计16集,总时长约110分钟,内容体系完整丰富,涵盖中华传统礼乐文明、中华传统节日礼仪、当代礼仪文明、日常生活礼仪文明。其中,“中华传统节日礼仪”包含春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节五大传统节日的古礼精神与当代礼仪;“当代礼仪文明”涵盖周岁礼、开蒙礼、寿诞礼等人生礼俗;“日常生活礼仪文明”覆盖家庭、校园、餐桌、待客、交通、旅行等现实生活场景的现代礼仪规范。该动画片对传统节日的礼仪提出符合当代家庭实际,符合时代需要,符合社会主义核心价值观的流程建议。

内容创作方面,该系列动画片立足央视经典动漫IP“大头儿子”,并原创瑶礼儿、云朵小精灵等全新动画形象。通过大头儿子和瑶礼儿的视角和冒险经历,观众能更生动地了解和学习中国古今礼仪知识。作为家喻户晓的国民动漫形象,“大头儿子”一家的形象深入人心,陪伴了好几代人的童年。同时,还邀请鞠萍等知名演员进行配音。这使该项目兼具全民普及性、趣味性。

在叙事模式上,跳出传统框架,进行了大胆的艺术创新。该片通过天庭礼韵斋、瑶礼儿的设定,搭建起中式奇幻世界,这让大头儿子IP形象首次进入历史长河,也让观众在奇幻世界中体验学习礼仪的乐趣。该系列动画片中,好奇心满满的大头儿子,与修为千年却心性如同孩童的小兔仙瑶礼儿结伴同行,在一次次跨时空冒险当中探寻礼仪文明的奥秘。凡间普通家庭的烟火日常,对照天庭礼韵斋的礼序传统,形成“一俗一雅、一仙一凡”的奇妙叙事张力。

动画制作方面,该系列动画片立足经典国风动漫风格,善用AI技术赋能创作,在角色造型、色彩搭配、场景构建上汲取AI创意灵感,贴合当代大众审美,营造出唯美奇幻的视觉效果。此外,项目特邀文化学者崔岱远、礼仪学者周贇担任顾问,对片中涉及的礼仪文化知识、人物服饰与动作、动漫场景等内容进行严格把关,确保动画演绎尊重传统本源,又不复古泥古,做到取其精华、返本开新。

该系列动画片面向少年儿童群体,同时辐射广大传统文化爱好者。青少年正处于价值观与行为习惯养成的关键阶段,文艺作品潜移默化的浸润作用不可替代。动画片借助孩子喜爱的动画语言,将礼仪教化融入生动有趣的日常生活场景,让少年儿童在观看过程中自然习得传统节日与日常生活礼仪文明,实现美育与德育的结合。不止青少年群体,成年人同样能够在故事中获得启发,重新理解传统礼仪对当代家庭、社会中的内涵与价值。

该项目自2024年启动,2025年8月完成动画制作。2025年12月22日至25日,在央视少儿频道CCTV14播出。据央视动漫提供数据,该系列动画片播出期间,最高收视率和市场份额分别为0.46%和3.51%,累计收视超1200万人次,单集最高排名同时段电视动画片节目收视率第二。同期在“大头儿子”官方抖音账号发布相关宣传视频,累计播放量超10万。2025年12月,入选中宣部2025年“原动力”中国原创动漫扶持计划扶持作品名单。截至2026年8月,该动画片已在央视频、央视少儿频道,以及全国12个省区IPTV平台、12家播放终端完成上线播出。

礼之所存,文脉所系。中华优秀礼仪文化的传承,从来不是把礼仪文化束之高阁,而是让礼仪文明复归百姓日常生活。《新时代·中国礼》系列动画片,是一次“出版+动漫”融合发展的全新实践,也是对中华优秀传统文化在时代变革中实现创造性转化与创新性发展的全面探索。项目扎根中华礼乐文明土壤,坚守传统文化的精神根脉的同时,以经典IP为桥梁,以动画为媒介,拥抱新时代的传播语境,让尘封在典籍里的“礼”,化作看得见、听得懂、学得到的生活智慧。这部国风动画将持续发挥文化力量,向新一代讲述中国礼仪故事,让中华优秀礼仪文化在新时代焕发出蓬勃新生。(华文出版社:吴文娟)